La publicidad en Internet se puede desarrollar a través de cualquier plataforma de contenidos (portales, sitios temáticos, redes sociales, email marketing, etc.) o motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing).

El formato de anuncios puede desarrollarse a través de anuncios de texto, anuncios gráficos estáticos y animados, contenidos de rich media, anuncios de video o anuncios interactivos o gadgets.

El objetivo de la publicidad en internet a través de estos formatos es dar a conocer una marca, un producto, un servicio, un evento o cualquier tipo de comunicación que se quiera desarrollar. Dependiendo de los objetivos que se puedan establecer previamente se elaboran distintas estrategias de publicidad en internet para satisfacer tales necesidades.

Un objetivo a lograr puede ser realizar una acción de branding y la métrica a medir seria la cantidad de impactos visuales que han generado los anuncios. Otros objetivos referentes a la publicidad en internet pueden estar relacionados a conseguir una respuesta directa por parte del usuario, como un registro en línea, una descarga de un archivo, una transacción online, una cotización o cualquier otra acción que esperemos que realice.

Si bien la publicidad en internet siempre se desarrolló en equipos de escritorio y laptops, el aumento en la demanda de teléfonos inteligentes y tablets hizo que desde hace 3 años aproximadamente también se pueda llegar a usuarios de dispositivos móviles.

Con respecto al modelo de precios, ofrece pagar por click (CPC), por impacto visual o impresión del anuncio (CPM) y en algunos casos por conversión o adquisición (CPA).