Es una forma de publicidad digital desarrollada en portales de contenidos, redes sociales y motores de búsqueda. El formato de anuncios es muy variado, ya que se puede publicitar a través de banners gráficos, estáticos o animados, anuncios en formato de video, anuncios de texto y gadgets o anuncios interactivos.

Se presenta en distintas modalidades en relacion a sus precios, ya que existen multiples modelos:

CPC (costo por click)
CPM (costo por cada 1000 impactos visuales)
CPA (costo por adquisición o conversión)

Una de las principales ventajas de la publicidad online es su gran efectividad a costos más bajos que la publicidad tradicional. Este modelo de publicidad le permite alcanzar, segmentar y localizar una determinada audiencia, y al mismo tiempo ser masivos y selectivos.

La modalidad de CPC permite pautar en motores de búsqueda y redes de display pagando únicamente por los clicks que se generan en los anuncios de texto o graficos, y no por el impacto visual que estos generan. En resumen, permite pagar por una visita efectiva en su sitio web.

La modalidad CPM se desarrolla en campañas que buscan crear, desarrollar o mostrar una marca, generando la mayor cantidad de impactos visuales posibles. Solamente aplica para campañas de publicidad online en redes de display o de contenidos.

La modalidad de CPA es posible en ambas redes (búsqueda o display) y establece el costo por adquisición o conversión que un anunciante está dispuesto a pagar por una acción en su sitio web que agregue o genere valor. Por ejemplo una acción proveniente podría ser un registro online, una transacción o venta online, una descarga de un archivo, un click que lleve al usuario a un canal social, un formulario de contacto completado, etc.

La publicidad online es el medio de mayor crecimiento de inversión a nivel mundial de estos tiempos, permitiendo al anunciante pagar por cada visita o impacto visual, limitando los costos de campaña y midiendo el retorno sobre la inversión realizada de cada pauta.

Dentro de este tipo de publicidad podemos incluir el email marketing, que junto con la publicidad en buscadores y sitios de contenido se agrupan para formar este bloque.